Unilever minaccia di bloccare la pubblicazione di pubblicità online tramite piattaforme “tossiche”



La società di beni di consumo Unilever sta minacciando di strappare tutta la pubblicità dalle piattaforme online che consentono contenuti online “tossici”.

Secondo un discorso che dovrebbe essere presentato oggi dallo chief marketing officer di Unilever, Keith Weed, la mossa comprenderà piattaforme che “non danno un contributo positivo alla società”.

Sebbene Weed non faccia riferimento a società specifiche, le sue terminologie chiariscono che Unilever si riferisce a piattaforme come Facebook e Google, due società che sono state piene colpite da molte polemiche sulle pratiche pubblicitarie.

Il mese scorso, Google ha dichiarato che sta mettendo in pausa i suoi sforzi per la pubblicità sulla riabilitazione globale dopo che le pratiche pubblicitarie ingannevoli sono state portate alla luce. Facebook è stato inondato da problemi relativi alle pratiche pubblicitarie, tra cui potenzialmente la violazione della legge sulla trasparenza degli annunci di Seattle, consentendo la spesa pubblicitaria politica russa durante le elezioni presidenziali americane e sovrastimando il tempo medio di visualizzazione dei propri annunci video.

Unilever è uno dei più grandi inserzionisti online del mondo.

L’anno scorso, Unilever ha speso $ 9,4 miliardi sul marketing, di cui circa un terzo sulla pubblicità digitale. “È fondamentale che i nostri marchi rimangano non solo in un ambiente sicuro, ma adatto”, ha dichiarato Weed nel suo intervento. “Notizie false, razzismo, sessismo, terroristi che diffondono messaggi di odio, contenuti tossici rivolti ai bambini … è nell’interesse dell’industria dei media digitali ascoltare e agire su questo. Prima che gli spettatori interrompano la visualizzazione, gli inserzionisti interrompono la pubblicità e gli editori interrompono la pubblicazione. ”

 

Non sono solo gli inserzionisti a fare pressione sugli sbocchi per bandire disinformazione e contenuti dannosi. Recentemente, il più grande quotidiano del Brasile, Folha de S Paulo, ha annunciato che non pubblicherà più contenuti su Facebook, secondo The Guardian. “Facebook è diventato terreno inospitale per coloro che vogliono offrire contenuti di qualità come i nostri”, ha detto il direttore esecutivo di Folha, Sergio Dávila.

Sebbene le piattaforme abbiano cercato di migliorare il contenuto della polizia, molte, tra cui Unilever, lamentano che i cambiamenti stanno avvenendo troppo lentamente e che la fiducia dei consumatori è andata perduta. “Il 2018 è l’anno del techlash, in cui il mondo accende i giganti della tecnologia – e abbiamo già visto qualcosa di questo – o l’anno della fiducia”, si legge nel discorso di Weed. “L’anno in cui ricostruiamo collettivamente la fiducia nei nostri sistemi e nella nostra società”.

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